<td>هدف اصلی این تحقیق بررسی نگرش مصرف کنندگان بر استراتژی های توسعه شناسه در شرکت کاله می باشد که در این راستا تاثیر متغیر های تصویر شناسه، کیفیت ادراک شده ، تصویر محصول، تناسب ادراک شده بر نگرش مصرف کنندگان مورد بررسی قرار گرفته است.</td><br/><td>براساس نتایج تحقیق و مدل ساختاری تحقیق در نمایشگر۴۲-۴ رابطه کیفیت و تناسب ادراک شده با نگرش مصرف کننده بررسی شده است. و با تحقیق کرد رستمی از لحاظ بررسی ارتباط این متغیرها با نگرش مصرف کننده همراستا است. نتایج تحقیق با تاکید بر یافته های تحقیق کردرستمی تا حدودی تعمیم نتایج را توسعه می دهد.</td><br/></tr><br/><tr><br/><td>جلالی، ۱۳۸۸</td><br/><td>مدل جامع گسترش نام تجاری نشان داده است که تناسب ادراک شده، کیفیت ادراک شده و قدرت نام تجاری مادر بر روی ارزیابی مصرف کنندگان تاثیر گذار است. همچنین تاثیر اشتیاق به عنوان یک متغییر تعدیل کننده بر روی گسترش نام تجاری تایید شده است.</td><br/><td>براساس نتایج تحقیق(بخش۳-۳-۴ ) و مقایسه آن یا یافته های تحقیق جلالی می توان با تاکید بیشتری رابطه بین تناسب و کیفبت ادراک شده را نشان داد. در تحقیق ما همانند تحقیق جلالی این رابطه مثبت و معنی دار است.</td><br/></tr><br/><tr><br/><td><strong>آکر و کوین،</strong><strong>(۱۹۹۰)</strong></td><br/><td>این تحقیق در صدد است تا بیابد که چگونه نگرش مصرف کننده نسبت به تعمیم نام تجاری شکل می­گیرد. در این تحقیق، رابطه بین کیفیت ادراک شده از محصول اصلی و محصول جدید با نگرش مصرف کننده و همچنین تناسب ادارک شده بین محصول اصلی و جدید و تاثیرآن بر شکل گیری نگرش مصرف کننده و همچنین تاثیر متقابل کیفیت ادراک شده و تناسب بین محصول اصلی و جدید مورد بررسی قرار گرفته است.</td><br/><td>یافته های تحقیق ما، نتایج تحقیق آکر و کوین را توسعه داده و علاوه بر تایید ارتباط معنی دار بین کیفیت و تناسب ادراک شده در نمایشگر۴۲-۴ ارتباط بین ابعاد تناسب با نگرش مصرف کننده در نمایشگر۴۴-۴ را تبیین نموده است. اما آنچه درتحقیق این دو نویسنده بررسی شده و در تحقیق ما به آن پرداخته نشده، تاثیر متقابل بین کیفیت و تناسب ادراک شده است.</td><br/></tr><br/><tr><br/><td>آکر و کلر(۱۹۹۰)</td><br/><td>نتایج نشان داد نگرش نسبت به نام تجاری بالاتر خواهد بود هنگامیکه:<br/>ادراک از تناسب میان دو طبقه محصول و ادراک از کیفیت بالا برای نام تجاری اصلی وجود داشته باشد.<br/>گسترش نام تجاری آن قدر که به آن نگریسته می شود آسان نیست.</td><br/><td>براساس نتایج تحقیق ، هرچه کیفیت و تناسب بالاتر باشد، نگرش مصرف کننده از محصول مثب تر است، یافته های تحقیق می تواند از این لحاظ با نتایج تحقیق آکر و کلر متناسب باشد و به نتایجش تاکید دارد.</td><br/></tr><br/><tr><br/><td>جودیث و همکارانش (۲۰۰۰)</td><br/><td>نتایج تحقیق نشان داد تصویر ذهنی، کیفیت، رنگ/ سبک و طراحی/ زیبایی محصولات مدگونه از مهمترین معیارهای مصرف کنندگان در هنگام خرید نام های تجاری گسترش یافته است. تصویر ذهنی محصولات مدگونه مهمترین عامل تعیین کننده در هنگام گسترش نام تجاری از پوشاک به مبلمان خانگی است.</td><br/><td>تحقیق جودیث و همکارنش از لحاظ آنکه ادراک و تصویر ذهنی مصرف کنندگان را بر انتخاب نام تجاری بررسی کرده با تحقیق ما همراستا است چرا که نتایج تحقیق ما نشان می دهد ادراکات مصرف کننده از کیفیت و تناسب بر نگرش او نسبت به برند تاثیر دارد</td><br/></tr><br/><tr><br/><td>چادهاری (۲۰۰۷)</td><br/><td>کیفیت ادراک شده و تناسب دارای تاثیر مثبت و مستقیم بر ارزیابی مصرف کنندگان از گسترش نام تجاری هستند. به عبارت دیگر، در محصولات گسترش یافته ای که قبلا از نام تجاری اصلی با کیفیت و تناسب بالا برخوردارند ارزیابی مطلوب تر صورت می پذیرد.</td><br/><td>براساس یافته های تحقیق، تاثیر مثبت و معنی داری بین تناسب و کیفیت ادراک شده با نگرش مصرف کننده از برند وجود دارد(نمایشگر۴۲-۴) و از این حیث نتایج تحقیق چادهاری تایید می گردد.</td><br/></tr><br/><tr><br/><td>جانگ لوک لی، ۲۰۰۷</td><br/><td>تناسب ادراک شده میان دو دسته کالا اثر تداعی کنندگی مثبتی بر نگرش مصرف کنندگان در فرایند توسعه شناسه دارد.<br/>ادراکات قوی تر نسبت به کیفیت هتل مورد بررسی با نگرش مثبت نسبت به توسعه شناسه در ارتباط است.</td><br/><td>یافته های تحقیق(نمایشگرهای ۴۲-۴ و ۴۴-۴ ) در راستای این تحقیق بوده و این روابط را تایید می کند و فراتر از این تحقیق رابطه مثبت بین ابعاد تناسب را با نگرش مصرف کننده تایید می نماید.</td><br/></tr><br/></tbody><br/></table><br/><strong>نمایشگر۱-۵</strong><strong>. </strong>مقایسه نتایج تحقیق حاضر با سایر تحقیقات انجام شده<br/><strong>۶-۵-پیشنهادات مدیریتی</strong><br/>با توجه به یافته های تحقیق در مدل اصلی و در بخش ابعاد تناسب ادراک شده و به منظور استفاده از نتایج این تحقیق پیشنهادات زیر ارائه می گردد:<br/>از آنجایی که اهمیت قیمت،کیفیت، تنوع و بسته بندی از نظر جامعه مورد بررسی درحد بالا ارزیابی شده است، پیشنهاد می شود برای تاثیر گذاری بر نگرش مصرف کنندگان و بالابردن ارزش برند، موارد ذکر شده مدیریت شده وبه مزیت رقابتی تبدیل گردد.<br/>از آنجایی که رابطه بین تناسب ادراک شده و نگرش مصرف کننده مثبت و معنی دار است، به شرکت چیکا پیشنهاد می شود در جهت بالابردن میزان تناسب از مهارت و تجارب خود در تولید محصولات دیگر نیز استفاده کند.<br/>از آنجایی که رابطه بین تناسب ادراک شده و نگرش مصرف کننده مثبت و معنی دار است، به شرکت چیکا پیشنهاد می شود در جهت بالابردن میزان تناسب، تولید محصولاتی که قابلیت جانشین شدن به جای یکدیگر ا دارند را افزایش دهد.<br/>از آنجایی که رابطه بین تناسب ادراک شده و نگرش مصرف کننده مثبت و معنی دار است، به شرکت چیکا پیشنهاد می شود در جهت بالابردن میزان تناسب، تولید محصولاتی که مکمل یکدیگر باشند و همدیگر را تکمیل نمایند را افزایش دهند.<br/>باتوجه به اینکه تاثیر کیفیت ادراک شده بر نگرش مصرف کننده مثبت و معنی دار بوده است، پیشنهاد می شود جهت بالا بردن نگرش مثبت مصرف کننده از نام تجاری، به کیفیت محصولات توجه ویژه ای شود.<br/>از آنجایی که اولویت کیفیت کالا و بسته بندی نسبت به سایر ویژگیهای محصول بالاتر است پیشنهاد می گردد جهت ارتقا رضایت مصر ف کننده علاوه بر افزایش کیفیت کالاها به بسته بندی آن نیز توجه ویژه شود.<br/>با توجه به اینکه میزان آشنایی مشتریان چیکا از برندهای هانی و مائده قابل توجه است به مدیران شرکت پیشنهاد می گردد توجه بیشتری به رفتارهای این شرکت ها در بازار رقابت داشته باشند.<br/><strong>۷-۵-پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده</strong>

( اینجا فقط تکه ای از متن فایل پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )

( اینجا فقط تکه ای از متن پایان نامه درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. )